The Atlantic описал новый слой борьбы за видимость в AI-поиске - sloptimization. Речь о контенте, который создается не столько для людей, сколько для того, чтобы чатботы и answer engines чаще рекомендовали бренд.
Что происходит Бренды публикуют рейтинги, сравнения и подборки, где их собственные продукты оказываются в лидерах. Для человека такая предвзятость может быть очевидной, но AI-системы не всегда отличают независимый обзор от брендового контента.
Почему это влияет на SEO Когда пользователь спрашивает ChatGPT, Google AI Mode или другой AI-инструмент о лучшем решении, он может получить готовую рекомендацию без перехода на сайты. Поэтому бизнесу становится важно не только ранжироваться в Google, но и попадать в источники, которые AI использует для ответа.
Риск для рынка Если AI-поиск начнет массово опираться на саморекламные материалы, качество рекомендаций снизится. Для нормального SEO это сигнал: выигрывать будет не тот, кто просто делает больше listicle-контента, а тот, кто строит проверяемую экспертность, цитируемость и доверие вокруг бренда.