ozhko
и маркетинг
SEO
B
Главная
Услуги
Контакты
+7 (995) 327-63-00
Обо мне
Блог
10 мая 2026

Trade Desk видит шанс: реклама в чат‑ботах и отказ CMOs от «walled gardens»

Ad‑tech компания Trade Desk после тяжёлого первого квартала видит области роста: прежде всего рынок рекламы внутри AI‑чатботов и сдвиг в приоритетах CMOs, которые, по мнению компании, начнут рассматривать walled gardens как «остатки». Это важный сигнал для маркетологов и digital‑команд - нужно готовиться к новым форматам и пересматривать распределение бюджетов.
ИИ-контент

Почему Trade Desk делает ставку на рекламу в чат‑ботах

В своём комментарии компания отметила, что появление больших языковых моделей и коммерческих чат‑интерфейсов открывает новый инвентарь для рекламодателей. Речь не о привычной баннерной площади, а о сценариях, где реклама интегрируется в поток диалога - нативные подсказки, рекомендованные продукты в ответах, sponsored suggestions и элементы conversational commerce. Для ad‑tech это шанс создать новые форматы монетизации вне привычных площадок и привлечь долю голосового/текстового трафика, где сейчас ещё мало зрелых решений для таргетинга и измерения ROI.

Что значит для рынка фраза «walled gardens - leftovers»

Утверждение о том, что CMOs могут начать относиться к «walled gardens» как к «остаткам», говорит об изменении отношения к экосистемам Facebook/Meta, Google и Amazon. Не обязательно это означает немедленный исход из этих систем - скорее, сигнал о диверсификации: бренды будут искать дополнительные точки контакта, где можно получить доступ к аудитории на более открытых условиях и с лучшим контролем данных. Для рекламодателя это значит, что часть бюджета может перераспределяться в пользу каналов с прозрачной аналитикой, гибкой ценовой моделью и возможностью более детального контроля first‑party данных.

Практические последствия для маркетологов и digital ‑ команд

  1. Тестируйте форматы для «разговорной» среды. Подумайте о коротких, полезных сообщениях, которые органично вписываются в диалог: быстрые ответы, карточки с продуктом, предложения по скидке в контексте запроса пользователя. Креатив должен быть адаптирован к форме диалога: меньше маркетингового «шума», больше утилитарности.
  2. Инвестируйте в first‑party данные и сервер‑to‑server интеграции. Чем меньше зависимость от сторонних cookie и закрытых данных площадок, тем выше устойчивость кампаний в новых средах.
  3. Обновите measurement‑подход: готовьтесь к гибридным моделям атрибуции и контрактам на брендовую эффективность в средах с ограниченной прозрачностью. Trade Desk как ad‑tech игрок будет продвигать свои решения для такой атрибуции, но базовая рекомендация - заранее протестировать и согласовать метрики с бизнес‑сторонами.
  4. Не уходите из walled gardens полностью. Несмотря на тренд диверсификации, платформы с большой аудиторией остаются важны для охвата и ремаркетинга. Приоритет - баланс и эксперименты, а не резкие переключения.

Что должен делать SEO ‑ специалист и контент ‑ маркетолог

AI‑чатботы и разговорные интерфейсы меняют запросы: они чаще длинные, более контекстные и намеренные.
Ключевые шаги:
  • Оптимизируйте контент под разговорные запросы и короткие целевые ответы. Создавайте чёткие, лаконичные блоки «вопрос‑ответ».
  • Используйте структурированные данные и FAQ‑блоки, чтобы повысить шансы, что ваш контент будет использован как источник для ответов в чатах.
  • Работайте над семантикой «информационной полезности»: в чатах будут цениться быстрые, точные решения. Акцент на практических шагах и явных CTA повысит конверсию при интеграции в conversational flows.
  • Мониторьте появление новых API и партнерских программ: владельцы чат‑платформ могут открывать платные каналы для интеграции брендовых ответов или нативных рекомендаций - быть первым в таких интеграциях даст преимущество.

В итоге: что делать сейчас
Trade Desk сигнализирует о двух вещах: новые форматы рекламы в чат‑ботах и сдвиг приоритетов CMOs в сторону большей диверсификации каналов. Маркетологам и SEO‑командам стоит сочетать тестирование новых форматов с укреплением собственных данных и адаптацией контента под разговорные сценарии. Это не значит отказываться от крупных платформ, но требует более гибкой стратегии и готовности инвестировать в экспериментальные продукты и новые способы измерения эффективности.
Источник: Marketing Dive